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【品橙旅游】纵不雅暑期阛阓，主题公园热度抓续居高不下。8月底，一篇名为“一天花掉一万五，中产家长的迪士尼‘苦旅’”的著述激励热议，将圆梦之事迹貌为“收割”之行，作家自述称，“好像认准了不论若何涨，都会有家长去费钱。”

厌世主义的控诉背后折射出一个显见的事实：以迪士尼为代表的头部主题公园，对旅客领有着长效的，强盛的诱骗才调。厌世才调强的亲子家庭、年青情侣和合股一又友，抑或是长情的IP粉丝，都是乐土对准的用户群体。

而当把眼神转向行业，主题公园们生意到底若何样？阛阓又有哪些变与不变？

在头部乐土的放射带动下，国内的主题公园行业迎来长足发展。宇宙主题乐土协会（TEA）和好意思国AECOM集团集合发布的《2023全球主题公园和博物馆敷陈》高慢，全球主题公园TOP25名单中，位于中国的有7座，而在亚太区，中国主题公园在前20名中占15席。以旅客迎接量统计，华强方特、长隆和欢悦谷折柳以8569万、3609万和3571万位列全球运营商榜单第2、5、6名，与迪士尼、默林文娱和环球影城等海外巨头分庭抗礼。

而在暑假，阛阓热度雷同得到陆续。好意思团、大众点评数据高慢，本年暑期，平台上“主题乐土”关系评价量环比增幅最初120%，条记攻略数增长接近110%，主题乐土举座订单量环比增长52%。

从搜索热度来看，“蹦床主题乐土”“动物主题乐土”“丛林主题乐土”等更多个性化主题乐土受喜爱，搜索量环比增幅均最初60%，北京、上海、湖州、重庆、杭州为搜索热度TOP5城市。

从乐土类型来看，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、上海海昌海洋公园、珠海长隆海洋王国、沈阳方特欢悦宇宙、广州长隆欢悦宇宙、上海欢悦谷等玄虚性主题乐土亦然暑期热点，TOP5客源省份折柳是广东、江苏、河南、山东和浙江。

从旅客画像来看，女性用户占比超6成，30-40岁的用户占比最高。

尽管经济阐扬地区和东说念主口密集地区一经孝敬出较高的热度和份额，但沈阳方迥殊非一线城市园区上榜，也响应出主题公园游更为分布在地的趋势：其已成为一种被全社会大众鄙俚接纳和接待的生存方式。

尽管多家主题公园所属的文旅生意集团向品橙旅游暗示，其计算事迹属于生意数据，未便班师高慢，但正如《中产“苦旅”》里所神态的，列队的旅客不会骗东说念主。珠海长隆飞船乐土日均客流量达5万东说念主；上海迪士尼即使试图以分级票价调控客流，东说念主流量一经踏实破6万；而即使在暑假后淡季的9月使命日，北京环球影城“霸天虎过山车”等多个热点表情的列队恭候时辰也最初40分钟。

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阛阓火爆的另一个侧面，是越来越多政府、企业在主题公园赛说念上的布局加码。海外IP上，亚洲首个小猪佩奇户外主题乐土官宣落户上海崇明，瞻望于2027年建成开业；上海金山乐高乐土度假区将于来岁春天驱动试运营；北京环球度假区二期树立将于年内驱动。

聚焦国内品牌，渐趋热烈的获客竞争已使方针地呈现出多点吐花的态势。A老是襄阳华裔城玄幻度假区的细密东说念主，据共享，在距离襄阳车程2-3小时的湖北、河南等地，就有南阳华裔城、十堰方特、孝感方特、宜昌宋城·三峡千古情、武汉欢悦谷等多个主题公园表情在建或落地，国内几大主题公园集团正不休对外膨胀。

关于一个重钞票干涉，呈报周期长的文旅业态，在区域厌世才调有限的阛阓配景下，这无疑是一个拥堵的信号，也无疑存在供给多余的风险。多位主题公园业内东说念主士向品橙旅游暗示，要跳出“获客难”，变成相反化竞争上风，赋能游玩体验，IP品牌树立将是其中重要的处置决策。

在联名勾引上，襄阳华裔城玄幻度假区暑期引进“经典奥特曼”“超等飞侠”等IP，并推出主题打卡安装、IP巡游、舞台剧、粉丝碰头会等配套演艺当作，全场所知足不同庚岁段旅客需求；海昌海洋公园和奥特曼、帆海王等IP勾引打造主题馆、主题旅店、主题餐厅等场景，诱骗粉丝打卡体验。

在自主研发上，伴跟着秋季上线的放荡主题当作“惊彩”环球，继旧年取得巨大好评后再度降临。本年，北京环球度假区全新升级杰克马戏团、81号公馆和赞好意思农场三大惊吓空间，以及怯夫杰克的狂热典礼和南瓜奇人的奴婢两大惊叫区，既有环球影城经典扮装怯夫杰克与常念念初度在北京环球度假区亮相，旧年备受喜爱的原创形象“恶魔兔”雷同升级总结，关系左近玩偶、放荡好意思食也随之上架。

为了使旅客千里浸式感受电影级大片宇宙狂欢氛围，环球影城更死力于IP执行的高品性呈现。北京环球度假区文娱创意总监叶闻华暗示，在场景想象上，北京环球度假区就字据杰克马戏团故事情节的设定，重现了20世纪上半叶守旧马戏团的真确场景。北京环球度假区服装想象高档司理刘汉风暗示，北京环球度假区通过材料、配色以及配饰的变化，为“杰克马戏团”想象了最初50种不同的怯夫服装造型，其中怯夫杰克的想象是在参考了奥兰多和全球其他环球影城主题公园的造型基础上，进一步长远到一草一木，奋勉把“破屏而出”的触动感带给每一位旅客；北京环球度假区妆发司理安斌杰暗示，为更好呈现丰富而立体的东说念主物形象，化妆团队使用了最初9000张殊效皮肤，光马戏团中怯夫类型的扮装就有最初30款不同的妆发造型。而配合“惊彩”主题，园区内讳饰展陈全面焕新，在晚间延时运营的基础上，怪物小黄东说念主碰头会等白日当作也同步开展。

IP计谋的价值亦在计算层面得到印证。财报数据高慢，2023年海昌海洋公园收入18.17亿元，同比增长129.1%，其中公园业务收入达16.67亿元，占比超9成；康卡斯特旗下环球主题公园（包括奥兰多、佛罗里达、洛杉矶以及大阪和北京）2023年收入89.47亿好意思元，同比增长18.6%。

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然而，若是摒除耳闻目睹的海外大牌们，除了华强方特凭借“熊出没”打出一派天，原土主题公园的自有IP资源仍较为薄弱，开导运用经由不够——园区游乐居品同质化的问题于是难以幸免。另一方面，好多仓猝中上马的主题公园表情由当地城投、旅投集团投资，政事属性大于阛阓属性，抓续盈利才调难以保险。

暑期阛阓重振旗饱读，但回过火来，主题公园还会是一门好生意吗？

中山大学旅游学院解说，博士生导师梁增贤暗示，中国旅游阛阓大，增长趋势理解，跟着国力上涨和收入增长，主题公园阛阓将进一步扩大化、细分化。中国旅游产业海外勾引不休发展，海外企业巨头不会忽略中国阛阓。

A总则指出，从各个主题公园集团来看，其居品形态、客源结构、方针阛阓均存在一定的相反化，在这种口头下，主题公园和度假阛阓份额还将不休扩大。他觉得，我国雄壮的东说念主口基数撑抓下，一经存在新入局空间，但必须提防找准相反化标的。在扩充层面，主题公园不错从软性就业、硬件居品、演艺居品和节庆当作等四个方面着眼，为旅客打造有惊喜的旅游度假体验。

就园区IP开导，梁增贤觉得，主题公园需要的IP是具有相对万古辰诱骗力和人命力的IP。不外，任何一个影视动漫游戏IP都有树立线下主题公园的后劲，重要在于其和主题公园表情是否有共通的方针阛阓。他同期指出，企业变成孵化IP、运筹帷幄、有策画、树立大型主题公园一皆才调需要比拟长的时辰，更需要跟现存主题公园产业链上的企业勾引进行IP滚动。

关于国内好多IP资源方，这大致将是一条可行的操作标的。

字据好意思国Research and market对中国主题公园的预测，夙昔5年瞻望将以7.2%的年均复合增长率发展，2027年我国主题公园阛阓畛域瞻望阻难500亿元。

盘子大了，旅客诚然也期待千般化的诱骗物。《黑传说：悟空》的告捷再一次吊起传统文化IP乐土化的念头皇冠体育比分现金足球app娱乐，玲娜贝儿和大黄蜂以外，流浪地球、王者荣耀和三国小说们大致就在不远方。（品橙旅游Henry）